The Image Of Women In Kurdish Television Advertisements

Awat Yakub Othman

doi:10.25212/lfu.qzj.6.1.20

المؤلفون

Awat Yakub Othman Department of German, College of Languages, Salahaddin University, Erbil, Kurdistan Region, Iraq

DOI:

https://doi.org/10.25212/lfu.qzj.6.1.20

الكلمات المفتاحية:

Women and television advertisement (TV adverts), media, the image of women, Kurdish women and culture

الملخص

Media distribute images of women, in the form of stereotyping of role models or clichés, which is received and absorbed daily by consumers. The present study focuses mainly on television advertisements (TV adverts).

TV adverts have a positive and negative influence on human behaviors. They convey messages, sometimes financed by third parties, and are intended to inform or influence people who receive them. Culture plays an important part of representing the image of women because it necessitates an emphasis on the intertextual nature of advertising messages and their interrelatedness to the broader social and cultural discourses on femininity and gender identities. This paper attempts at analyzing a number of selected Kurdish TV adverts where women are being portrayed. These TV adverts are from different Kurdish TV channels. This paper aims at answering the following questions: How is the image of Kurdish women portrayed in these TV adverts? What role do Kurdish women play in these TV adverts? Do TV adverts convey the reality of women in the Kurdish society both in appearance and in character, or is it a reflection of western TV adverts or a mix of both?

التنزيلات

بيانات التنزيل غير متوفرة بعد.

المراجع

الأمير، رعد إبراهيم.(2013) دور التلفزيون في قيم الأسرة، عمان, الأردن: دار النشر- دار غيداء .

الحديدي، منى سعيد (1999). الإعلان، القاهرة، مصر: دار النشر- الدار المصرية اللبنانية.

الدليمي، عبد الرزاق)2019). الإعلان في القرن الحادي والعشرين، عمان الأردن: دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع.

عبد الحميد، محسن (2002). العولمة من المنظور الإسلامي، بغداد، العراق.

عبد الله، منتهى عبد الحسن (2010). الإعلان والمرأة: التأثير على السلوك الشرائية للمرأة، القاهرة، مصر: دار النشر-العربي للنشر والتوزيع.

عبد المنعم، ياسمين أسامة (2016). صورة المرأة العربية في الصحافة الأمريكية والبريطانية، القاهرة، مصر: دار النشر- العربي للنشر والتوزيع.

المشهداني، سعد سلمان (2013). الاعلان التلفزيوني وتأثيره في الجمهور، عمان، أردن: دار أسامة للنشر والتوزيع.

سلمان، عبد المحسن (2005). "القيم الاجتماعية في الإعلانات التجارية"، مجلة كلية التربية الأساسية العدد 43.

عرسان، يوسف عرسان (2011). "دور الإعلانات التلفزيونية في التأثير على السلوك الشرائية للطلبة العراقيين، دراسة ميدانية على الطلبة الصفوف المنتهية في جامعة الأنبار.". Journal of the college of basic Education،.293-312 ,Volume 17, Issue 71

Baacke, Dieter )1997(. Medienpädagogik. Tübingen, Germany: Niemeyer-Verlag.

Bak, Peter-Michael (2014). Werbe- und Konsumentenpsychologie. Eine Einführung. 1. Aufl. Stuttgart, Germany: Schäffer-Poeschel-Verlag.

Borius, Hans-Bernd; Fahr, Andreas (1998): Werbewirkung im Fernsehen. Aktuelle Befunde der Medienforschung. 1. Aufl. München, Germany: Reinhard Fischer-Verlag (Bd. 1).

Forster, Edgar J. )1995, 12(. “Männlichkeit und Macht in der Werbung“ in Medienimpulse 12, 18–24.

Goffman, Erwing (1994, 4). "Interaktion und Geschlecht" in Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, 46. Frankfurt am Main/New York. 733-734.

Holtz-Bacha, Christina (2011). "Falsche (Vor)Bilder? Frauen und Männer in der Werbung" in Holtz-Bacha, Christina (Hrsg.) Stereotype? Frauen und Männer in der Werbung. 2. aktualisierte und erweiterte Auflage. Wiesbaden Germany: VS Verlag für Sozialwissenschaften. 9 – 24

Jäckel, Michael, Derra, Julia & Eck, Cornelia (2009). Schönheitsansichten. Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung (Deutsch). Baden-Baden, Germany: Nomos-Verlag.

Méhes, Beáta. (2004). "Frauenbilder in der Werbung "in TRANS (Internet-Zeitschrift für Kulturwissenschaften), 15 Germany.

Neuß, Norbert (2010). “Werbung“. In Hüther, Jürgen & Schorb, Bernd (Hrsg.): Grundbegriffe Medienpädagogik. 5., gegenüber der 4. unveränderte Auflage, München Germany: Kopaed-Verlag, 414 – 419.

Schmidt, Siegfried (2000). Kalte Faszination. Medien – Kultur – Wissenschaft in der Mediengesellschaft. Weilerwist, Germany: Velbrück-Verlag.

Davies, Paul G., Spence, Steven J., Quinn, Diana M., Gerhardstein, Rebecca (2002(. “Consuming images: How television commercials that elicit stereotype threat can restrain women academically and professionally.“ Personality & Social Psychology Bulletin, 28, 1615–1628.

Davies, P. G., Spencer, S. J., & Steele, C. M. (2005). "Clearing the Air: Identity Safety Moderates the Effects of Stereotype Threat on Women's Leadership Aspirations." Journal of Personality and Social Psychology, 88(2), 276–287.

Pittnrt, Karin (2014). “Die Hausfrau und der Küchenprofi – Die Entwicklung von Genderstereotypen in der Haushaltswerbung“ in DE GRUYTER MOUTON, Zeitschrift für angewandte Linguistik 61, 27–47.

Stark, Susanne (2012). "Geschlechterbilder in der Werbung – Forschungsprojekt an der Hochschule Bochum, Fachgebiet Marketing". WiWi-Online.de, Hamburg.