The Image of Women in Advertisements for Iraqi Satellite Channels

Jawad Mohammed Ameen Issa

doi:10.25212/lfu.qzj.7.1.28

Authors

Jawad Mohammed Ameen Issa Department of Marketing, College of Administration and Economics, Lebenaese French University, Erbil, Kurdistan Region, Iraq.

DOI:

https://doi.org/10.25212/lfu.qzj.7.1.28

Keywords:

The Image of Women, Advertising, Television, Commercial Advertising

Abstract

The study aimed to identify the advertised image for women presented by Iraqi satellite channels, and analyze it in terms of form and content. The analytical method is used for analyzing collected data. Through a content analysis of television advertisements broadcasted by Iraqi television represented by the (Al-Iraqiya, Al-Sharqiya and Al-Sumeria) satellite channels, the researcher chose the study sample.

The researcher conducted a comprehensive survey of the advertisements of the three channels. The total number of advertisements for the three studied Iraqi channels was (282) advertisements with a total time of (170) minutes and (25) seconds.

The findings of the study identified the fact that the image which is presented about women by the above channels is a traditional and stereotyped.

The negative image of women in television advertisements may be partially due to the fact that most of those employees in the advertising sections are men, therefore the advertisements that present the image of women do not present the reality of women as much as they present the men’s vision about women. The negative and traditional image will continue unless the advertisers change their vision towards women, without this change, women will remain hostage to their traditional image.

The women in advertisements used as an attractive means for many advertisers who promote their goods through their presence in most advertisements, but their role often limited to a housekeeper, which draws image of inferiority of women in a stereotyped and traditional manner.

Regarding women’s age, the study shows, that the younger women occupy the first place in participation in advertisements in all three chandelles, likewise, the proportions of the categories of depicted excitement of women in advertisements is high, which is considered as a bad employment of women in advertisements, and mainly serves the interests of the advertiser, which has negative affect on women’s image in general.

The study shows also that the channels occupy in their advertisement’s women of high economics level, accordingly they ignore women of lowest economics and social level.

Downloads

Download data is not yet available.

References

أولاً: المراجع العربية:

الخفاجي، زينة عبد الهادي محمد علي، (2008)، صورة المرأة في إعلانات قناة MBC الفضائية، رسالة ماجستير، جامعة بغداد: كلية الإعلام، قسم العلاقات العامة والإعلان.

سكر، تامر محمد صلاح الدين، (2002)، صورة المراهق في المسلسلات العربية بالتلفزيون المصري، رسالة ماجستير غير منشورة، القاهرة: معهد الدراسات العليا للطفولة، جامعة عين شمس.

عبد حلس، عرفات حامد، (2005)، دور الإعلانات التليفزيونية في تزييف الوعي الاجتماعي للفتاة الفلسطينية، دراسة ميدانية لعينة من طالبات جامعة القدس، رسالة ماجستير، معهد البحوث والدراسات العربية: قسم الدراسات الاجتماعية.

المتبولي، داليا ابراهيم، (2007)، الصورة الإعلامية للشخصيات السياسية في الأفلام المصرية التي يقدمها التلفزيون وعلاقتها بالصورة الذهنية لدى المراهقين، رسالة دكتوراه غير منشورة، جامعة عين شمس، معهد الدراسات العليا للطفولة، قسم الإعلام وثقافة الطفل.

حنفي، قدري؛ الغندور، العارف بالله، (1999)، موضوعات في علم النفس الإعلامي، ط1، القاهرة: إصدارات جامعة عين شمس.

زهران، حامد، (1984)، علم النفس الاجتماعي، ط5، القاهرة: عالم الكتب.

طايع، سامي، (2009)، بحوث الإعلام، دار النهضة العربية، ط3، (القاهرة: كلية الإعلام، جامعة القاهرة).

طاش، عبد القادر، (1993)، صورة الإسلام في الإعلام الغربي (القاهرة: الزهراء للإعلام العربي، ط2، 1993).

عبد الحميد، محمد، (2009)، تحليل المحتوى في بحوث الإعلام، ط2 (جدة: دار الشروق).

العبد، عاطف عدلي؛ العبد، نهى عاطف عدلي، (2008)، وسائل الإعلام (نشأتها، تطورها، آفاقها المستقبلية)، القاهرة: دار الفكر العربي.

العويني، محمد علي، (1988)، العلوم السياسية، دراسة في الأصول والنظريات، القاهرة: عالم الكتب.

ندا، أيمن منصور، (2004)، الصورة الذهنية والإعلامية عوامل التأثير واستراتيجيات التغيير. كيف يرانا الغرب، القاهرة: المدينة برس.

جمعة، إيمان، (2002)، صورة المرأة في الإعلانات التليفزيونية– دراسة مقارنة للفضائيات العربية والأجنبية، المؤتمر العلمي الثالث، معهد البحوث والدراسات العربية، العدد 36.

ثانيا: المراجع الأجنبية:

Amber, R., (2012), "The Effects of Using "Real Women" In Advertising" Paper presented at the annual meeting of the Association for Education in Journalism and Mass Communication, Renaissance Grand & Suites Hotel, St. Louis, MO, Aug 10, 2011 Available.

Chan, K., Leung Ng Y., Williams R., B., (2012),"What do adolescent girls learn about gender roles from advertising images?", Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, Vol. 13 Iss: 4. http://dx.doi.org/10.1108/ 17473611211282608 .

Furnham, A. & Paltze, S. r, (2010), the portrayal of men and women in television advertisements: An updated review of 30 studies published since 2000, Scandinavian Journal of Psychology.

Furnham, A., Li J., (2008), Gender portrayal in food and beverage advertisements in Hong Kong: a content analytic study. In: Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, Vol. 9 Iss: 4. online:http://dx. doi.org/10.1108/1747361 0810920506.

Jone B., E. (1997), stereotyping and communication accuracy, Journalism quarterly, vol. 50, u0.1, spring.

Martinez-Sheperd, I., (2006), Portrayals of women in prime time reality TV programs. Master of Science. Iowa State University

Tan A. & Lunch, N. (1997), Native American stereotype TV portrays and personal contact, Journalism quarterly, Vol. 74, No. 2, summer.

Zelizer B., (1995), Technology through Retrospeet Eye: Imaging practices Betweer the world wars and g eyond. Journal of communication, vol. z, uo.

Branston G. and Stafford R. (2004), The media students, Book(London: Rutledge.

Burton G., (2002), Talking television, An Introduction to the study of television.

David J. Schneider, (2004), the psychology of stereotyping (New York: Guilford press, Inc

Gils J. and Middleton T. (1999), Studying Culture: A practical introduction(London: Black well. Ltd,)

Hartley J., (2002),Communication cultural and media studies: the key concepts. (London: Routledge).)

Longman, (1992), Dictionary of English language and culture with colour, (England Longman group UK limited lustrations, 1st

Webster S. Ninth, (1991), New collegiate dictionary (U.A.S: Springfield, NassaChusetts American- Webster inc.,)

Sadq, Z. M., Sabir, H. N., & Saeed, V. S. H. (2018). Analyzing the Amazon success strategies. Journal of process management and new technologies, 6(4).

Hamanajm, S. A. (2020). Social impact of foreign drama in the Kurdistan region. Qalaai Zanist Scientific Journal, 5(4), 125-144.

Yaba, T. K., Ahmed, A. K., & Hamad, K. Q. (2021). COVID-19’S Impact on Brand, Campaigning and Marketing Creativity: A Social Marketing Theoretical Approach. Qalaai Zanist Scientific Journal, 6(4), 944-954.